Landing page là gì? Khi nào cần và giá bao nhiêu
Viết bởi Temei · Cập nhật · 6 phút đọc
TL;DR
- Landing page là một trang duy nhất, phục vụ đúng một hành động: để lại thông tin, đăng ký, hoặc mua ngay. Mọi thứ trên trang tồn tại để dẫn đến hành động đó.
- Khác website ở chỗ website phục vụ nhiều nhóm người xem và nhiều mục đích, còn landing page cắt bỏ mọi lối đi phụ, kể cả menu.
- Tại Temei, landing page có giá từ 1.888.000đ và bàn giao trong 3–5 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ nội dung và hình ảnh.
Định nghĩa một câu
Landing page là trang đích được thiết kế cho đúng một mục tiêu, gắn với một nguồn truy cập cụ thể, và được đo bằng tỷ lệ người xem thực hiện hành động bạn muốn.
Chữ "đích" là chỗ dễ hiểu nhầm. Landing page không phải là trang bất kỳ mà người ta rơi vào; nó là trang bạn cố ý dựng làm điểm đến cho một nguồn truy cập cụ thể — một quảng cáo, một tin nhắn, một mã QR trên tờ rơi. Vì nguồn đã biết trước, nội dung có thể nói thẳng vào việc người đó vừa quan tâm.
Landing page khác website thế nào
| Landing page | Website | |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Một hành động duy nhất | Nhiều mục đích: giới thiệu, tuyển dụng, tin tức, liên hệ |
| Điều hướng | Bỏ menu để không phân tán | Menu đầy đủ để người xem tự khám phá |
| Người xem | Một nhóm cụ thể của một chiến dịch | Nhiều nhóm khác nhau |
| Vòng đời | Sống theo chiến dịch, thay khi đổi thông điệp | Sống lâu dài, cập nhật dần |
| Cách đo | Tỷ lệ hoàn thành hành động mục tiêu | Nhiều chỉ số theo từng trang |
Hai thứ này không thay thế nhau, và cũng không loại trừ nhau: website là nơi tra cứu chính thức của bạn, landing page là điểm đến của một chiến dịch cụ thể.
Năm thành phần bắt buộc
Một tiêu đề nói đúng thứ người xem vừa bấm vào. Nếu quảng cáo hứa "thiết kế nội thất căn hộ nhỏ" thì tiêu đề trang phải nhắc lại đúng ý đó. Hãy đặt câu tiêu đề của quảng cáo cạnh câu tiêu đề của trang: nếu hai câu không nói cùng một điều, bạn đang bắt người xem tự nối hai đầu, sau khi đã trả tiền cho lượt bấm.
Một lời đề nghị cụ thể. "Liên hệ ngay" là một mong muốn, không phải lời đề nghị. "Nhận bản báo giá theo diện tích căn hộ trong 24 giờ" thì cụ thể: người xem biết họ nhận gì, dưới dạng nào, và khi nào.
Bằng chứng. Ảnh sản phẩm thật, quy trình làm việc, danh sách hạng mục bàn giao, câu hỏi thường gặp. Nếu bạn chưa có đánh giá khách hàng để đưa lên, đừng bịa; hãy thay bằng thứ kiểm chứng được, chẳng hạn mô tả rõ ràng những gì khách nhận được.
Một form ngắn. Mỗi ô bắt buộc thêm vào là một việc nữa người xem phải làm trước khi bạn nhận được liên hệ. Hãy hỏi đúng thứ đội sales cần để gọi lại được — tên và một cách liên lạc — rồi để phần còn lại cho buổi trao đổi sau.
Tốc độ và hiển thị trên điện thoại. Mở báo cáo thiết bị trong tài khoản quảng cáo của bạn để biết bao nhiêu phần lượt bấm đến từ điện thoại, rồi tự mở trang bằng đúng loại máy đó. Một trang nặng ảnh không tối ưu có thể mất người xem trước cả khi họ đọc tiêu đề, và bạn vẫn trả tiền cho lượt bấm đó.
Khi nào nên làm landing page
Nên làm khi bạn có một chiến dịch với thông điệp riêng và muốn đo hiệu quả tách bạch khỏi phần còn lại của website. Cũng nên làm khi bạn ra mắt sản phẩm mới và chưa muốn đụng vào cấu trúc website hiện tại, hoặc khi cần một điểm đến sạch sẽ cho mã QR, tờ rơi, sự kiện.
Chưa cần làm khi bạn còn chưa chốt thông điệp bán hàng, hoặc khi thứ bạn thật sự thiếu là một trang giới thiệu công ty đầy đủ. Landing page không cứu được một lời đề nghị không ai muốn; nó chỉ giúp bạn biết điều đó sớm, và đó là việc khác. Trong trường hợp thứ hai, một website doanh nghiệp có CMS sẽ đúng nhu cầu hơn.
Chi phí và thời gian
Tại Temei, landing page có giá từ 1.888.000đ, bàn giao trong 3–5 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ nội dung và hình ảnh. Giá chưa gồm VAT, tên miền và hosting. Mức khởi điểm áp dụng cho một trang thiết kế riêng, tối ưu tốc độ và mobile, có form kết nối Zalo, email hoặc Google Sheet, kèm hướng dẫn để bạn tự cập nhật sau bàn giao.
Số section và số form là hai thứ Temei dùng để chốt giá cuối. Nếu bạn cần viết nội dung từ đầu, đó là hạng mục riêng và nên được ghi rõ trong báo giá.
Câu hỏi thường gặp
Landing page có cần tên miền riêng không?
Không bắt buộc. Bạn có thể đặt nó ở một đường dẫn con của website hiện tại, ví dụ dạng ten-mien.vn/khuyen-mai-thang-9. Cách này giữ được uy tín tên miền chính và đỡ một khoản chi phí. Tên miền riêng chỉ nên dùng khi chiến dịch cần một cái tên dễ đọc để in ra giấy.
Một landing page dùng được bao lâu?
Cho đến khi thông điệp của chiến dịch thay đổi. Khi sang đợt sau, hãy thử viết lại tiêu đề và lời đề nghị trước, rồi mới tính đến chuyện làm trang mới. Vì vậy hãy yêu cầu bàn giao kèm hướng dẫn sửa nội dung, để bạn không phải quay lại nhờ mỗi lần đổi một câu chữ. Giữ lại trang cũ và nhân bản cho chiến dịch sau còn cho phép bạn so hai phiên bản với nhau, thay vì đoán xem cách viết nào hiệu quả hơn.
Có cần cài đo lường ngay từ đầu không?
Có, và nên cài trước khi chạy quảng cáo đồng bạc đầu tiên. Nếu chưa gắn theo dõi sự kiện gửi form, bạn sẽ biết có bao nhiêu người vào trang nhưng không biết bao nhiêu người thực sự để lại thông tin — tức là không đo được thứ duy nhất trang này sinh ra.
Nếu bạn đã có sẵn thông điệp và chỉ cần một trang đích để bật quảng cáo, xem chi tiết những gì có trong gói thiết kế landing page từ 1.888.000đ: định hướng thông điệp, thiết kế riêng, form kết nối và hướng dẫn tự cập nhật sau khi nhận trang.